Ekspansi Merk Coklat Asli Indonesia Menuju Internasional
Setelah kesuksesan di dalam negeri, SilverQueen mulai merambah pasar internasional. Anak-anak dari Ming Chee Chuang, John dan Joseph, melanjutkan usaha keluarga dengan mendirikan PT Petra Food pada tahun 1984.
Perusahaan ini berpusat di Singapura dan menjalin kerja sama dengan beberapa negara Asia lainnya seperti Filipina, Jepang, dan Thailand.
Menurut laporan dari Kompas (02/12/2021), Petra Foods mulai mendistribusikan merek pihak ketiga di Indonesia pada tahun 1987. Perusahaan ini memiliki portofolio merek coklat yang kuat, termasuk merek terkenal seperti SilverQueen, Ceres, dan Delfi.
“Kami adalah pemimpin pasar untuk produk manisan coklat bermerek di Indonesia. Produk kami juga tersedia di berbagai negara seperti Singapura, Malaysia, Thailand, dan Filipina,” demikian pernyataan perusahaan.
Ini sekaligus menjelaskan bahwa SilverQueen telah mendunia, karena tidak hanya dijual di Indonesia. Selain itu, pada tahun 2001, Petra Foods menjalin usaha patungan dengan Meiji Seika Kaisha dari Jepang untuk memproduksi kembang gula dan biskuit bermerek Meiji di Indonesia.
Perusahaan terus berkembang dengan berbagai langkah strategis, termasuk mencatatkan sahamnya di Bursa Efek Singapura pada November 2004.
Saat ini, produk SilverQueen sudah diekspor ke lebih dari 10 negara termasuk Singapura, Malaysia, Thailand, Filipina, Brunei, India, Korea, dan negara-negara lain di Eropa.
Kesuksesan SilverQueen di pasar internasional juga diperkuat dengan strategi pemasaran yang agresif dan inovatif. Misalnya dengan mengadopsi penggunaan media digital dan partisipasi dalam pameran produk internasional.
Varian Produk SilverQueen
SilverQueen tidak hanya dikenal dengan coklat batangan klasik dengan kacang mede. Seiring berjalannya waktu, PT Petra Food telah mengembangkan berbagai varian rasa untuk memenuhi selera konsumen yang semakin beragam.
Berikut beberapa varian populer dari SilverQueen:
- SilverQueen Cashew: Varian ini adalah paling klasik dan paling dikenal oleh masyarakat. Cokelat dengan kacang mede ini menawarkan kombinasi sempurna antara rasa manis coklat dan gurihnya kacang mede.
- SilverQueen Almond: Menggantikan kacang mete dengan almond, varian ini juga menjadi favorit banyak orang yang menyukai tekstur almond renyah.
- SilverQueen Fruit & Nut: Varian ini mengkombinasikan cokelat dengan campuran buah kering dan kacang-kacangan.
- SilverQueen White Chocolate: Bagi pecinta coklat putih, varian ini menawarkan rasa manis yang lembut dengan kacang mede sebagai pelengkap.
- SilverQueen Green Tea: Mengikuti tren matcha, SilverQueen menghadirkan varian coklat dengan cita rasa teh hijau yang khas.
- SilverQueen Very Berry Yoghurt: Kombinasi unik dari rasa asam manis berry dengan coklat dan yoghurt yang segar.
- SilverQueen Green Tea Matcha: Varian ini memadukan rasa teh hijau matcha dengan coklat yang kaya. Menghasilkan rasa yang eksotis dan populer di kalangan generasi muda.
Kondisi Terkini SilverQueen
Saat ini, SilverQueen terus memimpin pasar cokelat di Indonesia. Menurut laporan “Top Brand Award 2021”, SilverQueen tetap menjadi merek coklat batangan favorit di kalangan remaja Indonesia dengan skor Top Brand Index (TBI) mencapai 56.02%.
PT Petra Food, perusahaan yang memproduksi SilverQueen, juga semakin memperkuat posisinya dengan melakukan diversifikasi produk dan memperluas jangkauan pasar.
Selain produk cokelat, PT Petra Food juga memproduksi berbagai jenis makanan ringan lainnya yang laris di pasaran.
Tidak hanya dari sisi produksi dan penjualan, PT Petra Food juga aktif dalam berbagai kegiatan promosi dan CSR (Corporate Social Responsibility). Misalnya, dengan mengadakan kampanye kesehatan yang mengedukasi masyarakat tentang manfaat coklat bagi kesehatan.
